當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
AOL-時(shí)代華納COO皮特曼：從密西西比嬉皮士到媒體大亨
作者：佚名 日期：01-3-29 字體：[大] [中] [小]
-
AOL-時(shí)代華納COO皮特曼：從密西西比嬉皮士到媒體大亨
他來自密西西比州一個(gè)小鎮(zhèn)，現(xiàn)在他是美國媒體界的領(lǐng)頭人物；他執(zhí)著、狂妄、鋒芒畢露，同時(shí) 也幽默、親切有著不可思議的凝聚力和管理才能；他創(chuàng)造了MTV，在時(shí)代與華納合并之初力挽狂瀾，現(xiàn)在他又在美國在線和時(shí) 代華納的合并中立下赫赫戰(zhàn)功，同時(shí)面臨著管理這個(gè)媒體巨人的艱巨任務(wù)；有人在猜想，他會(huì)不會(huì)成為這個(gè)媒體巨人下一代的最高領(lǐng)導(dǎo)者？他就是 AOL-時(shí)代華納的聯(lián)合首席運(yùn)營官（COO）――羅伯特.皮特曼
現(xiàn)在，這位47歲的密西西比傳教士的兒子在完成一樁跨世紀(jì)的壯舉――使互聯(lián)網(wǎng)巨人美國在線同媒體界的老牌明星時(shí) 代華納聯(lián)姻，完成一樁價(jià)值970億美元的合并案。在美國聯(lián)邦通訊委員會(huì)同意合并之后，美國在線的斯蒂夫－凱斯(Steve Case）將成為新公司的主席，時(shí)代華納60歲的執(zhí)行長杰拉德-列文(Gerald Levin)將擔(dān)任新公司的首 席執(zhí)行長，而他將和時(shí)代華納51歲的李察德-帕森斯(Richard Parsons)共同擔(dān)任首 席營運(yùn)長。
皮特曼出生于一個(gè)舒 的小康家庭。他的父親是一個(gè)牧師。父母都畢業(yè)于南密西西比大學(xué)，都非常注重對(duì)孩子的教育。皮特曼說，“在我的家里，沒有吵鬧，也沒有拳頭，只有無盡的愛�！�
六歲那年，皮特曼在外祖父的農(nóng)場騎馬是不慎跌落，右眼從此失明。從那以后，他就充滿了一種克服難題的欲望。還是 小孩子的時(shí)候，為了克服視覺上的障礙，他就不斷鍛煉視力；15歲時(shí)，為了支付學(xué)習(xí)飛行技術(shù)的學(xué)費(fèi)，他通過努力當(dāng)起了電臺(tái)播音；27歲時(shí) ，他又建立了MTV，將流行樂壇攪了個(gè)天翻地覆。
他對(duì)媒體敏感的種子，是從孩提時(shí)代就種下的。在騎馬發(fā)生意外以后，他每天要花幾個(gè)小時(shí)看電視。他甚至說，電視 對(duì)他的影響比他父母的還大。他相信電視改變了他這一代人處理信息的方式，正是這種觀念促使他創(chuàng)造出 MTV。那些年里，皮特曼也培養(yǎng)了成熟的外交技巧。隨著當(dāng)教士的父親從一個(gè)城市搬遷到另外一個(gè)城市 ，他在這種生活中學(xué)會(huì)了學(xué)會(huì)怎么克服新環(huán)境中遇到的困難。皮特曼說，“當(dāng)你只有一只眼睛，并且是家里最小的孩子，你必須學(xué)會(huì)怎樣去與人相處。”
皮特曼和他的哥哥湯姆有著截然不同的性格。湯姆是一個(gè)當(dāng)哥哥的典范，跟隨他父親的腳步，成為一名虔誠衛(wèi)理公會(huì)派牧師 。雖然他現(xiàn)在是一家報(bào)紙的發(fā)行商。但皮特曼則是家中的叛逆者。他聽搖滾，留長頭發(fā)，有一次，他被老師 從學(xué)校送回來，因?yàn)樗念^發(fā)長過了耳垂�！靶疫\(yùn)的是，我的父親支持我。”為了證明學(xué)校嚴(yán)格要求穿戴與學(xué)習(xí)的目的無關(guān)，皮特曼開始 在學(xué)習(xí)上努力。他的成績常常是“A”。而他父親對(duì)他每得到的一個(gè)“A”50美分的獎(jiǎng)勵(lì)。皮特曼中學(xué)時(shí) 的校長評(píng)價(jià)他說，“他小時(shí)候就是一個(gè)讓老師頭痛的孩子。因?yàn)闆]有誰知道得比他多�！逼ぬ芈约旱慕忉� ，只是他當(dāng)時(shí)厭倦了小城市的生活。
這種桀驁不群的性格使他最終離開了密西西比。十幾歲的時(shí)候，他就厭倦了這里的人們對(duì)待黑人的那種態(tài)度，他發(fā)誓 說：”我要離開這個(gè)鬼地方�！�15歲的時(shí)候，他的機(jī)會(huì)終于來了。為了掙錢為飛行課交納學(xué)費(fèi)，他開始 自己找零時(shí)的工做。幾次碰壁以后，他在一家電臺(tái)找到了當(dāng)DJ的機(jī)會(huì)。從高中畢業(yè)以后，他就不斷的從一個(gè)電臺(tái)跳到另外一個(gè)，從匹茲堡到底特律在到芝加哥。在這些過程中，他斷斷續(xù)續(xù)參加了一些大學(xué)課程，但從來沒有真正從一所大學(xué)畢業(yè)過。業(yè)內(nèi)的人都把他稱做“密西西比的嬉皮士 ”。他留著長胡子和長頭發(fā)。他的哥哥說，他的雄心是成為一個(gè)有錢的名人。而皮特曼則說，“我實(shí)際上想做的只是 一些有趣的事情，如果在這個(gè)過程中能掙到錢，那當(dāng)然更棒�！�
剛剛開始，皮特曼僅僅滿足于當(dāng)當(dāng)DJ、放放唱片，但他很快就轉(zhuǎn)向了管理方面的事務(wù)。事證明在這方面他干得很出色。他是 第一個(gè)提倡聽眾們主動(dòng)選擇自己喜歡的歌曲的人。這來自于他第一次當(dāng)DJ時(shí)的一個(gè)重要的教訓(xùn)。作為搖滾音樂迷的他，無論如何也不能使 那些鄉(xiāng)村音樂的愛好者對(duì)搖滾發(fā)生興趣，為此，他還差點(diǎn)被解雇。
盡管皮特曼非常專注于自己的工作，但他職業(yè)生涯真正的轉(zhuǎn)機(jī)還是來自于1979年，同華納-美國捷運(yùn)衛(wèi)星娛樂公司的合作。該公司是 由華納通信公司同美國捷運(yùn)公司聯(lián)合興辦的一個(gè)有線電視節(jié)目制作公司。皮特曼說服了華納公司CEO羅斯和捷運(yùn)CEO詹姆士 .D.羅賓遜，建立了一個(gè)專門的音樂電視頻道。1981年8月1日，MTV頻道正式開通的時(shí)候，皮特曼說到：“我們這一代人是 隨著搖滾樂和音樂電視長大的，但這兩這從來沒有真正結(jié)合起來過�！�
MTV沒有一夜走紅，它是經(jīng)過以后幾年磨練才逐漸成長起來的。是經(jīng)過皮特曼不斷向顧客向廣告商向有線電視 制作人宣傳才逐漸成長起來的。他不段的向人們灌輸這樣一個(gè)觀點(diǎn)，MTV可以改變電視制作和觀看的方式 。
在時(shí)代華納工作的日子里，皮特曼從羅斯那里得到許多的建議。羅斯1992年死于喉癌，他把皮特曼，這個(gè)年輕人看成是 一個(gè)狂熱的幻想家和冒險(xiǎn)家。給予了他大量的幫助。皮特曼回憶到：“羅斯恐怕是這一生中對(duì)我影響最大的一個(gè)人。在我的職業(yè)生涯中，他就象我的父親一樣，我是 在他的羽翼之下逐漸成長的。”關(guān)于他，皮特曼記憶最深的一件事就是，當(dāng)MTV第一次開始贏利的時(shí)候，皮特曼興沖沖的將這個(gè)好消息告訴羅斯。但羅斯沒有立即祝賀他，反而問起他下一步的計(jì)劃�！八囊馑己苊黠@，就是 要告訴我，每一個(gè)成功都只是通向下一個(gè)目標(biāo)的階梯而已�！�
這種思維方式影響了皮特曼一生。當(dāng)華納公司將它在MTV中的股份賣給了維亞康母公司（Viacom）以后，皮特曼離開了華納，開始 自己創(chuàng)業(yè)，他建立了昆騰媒體公司（Quantum Media Inc.）并首次引入了脫口秀，當(dāng)時(shí) 的小莫頓·唐尼的節(jié)目影響了很多人。
接著，他又重新回到時(shí)代華納。皮特曼成功的幫助時(shí)代華納公司購買了6家娛樂公司，接著又接任華納旗下運(yùn)行不佳的Parks公司CEO。當(dāng)華納再次賣掉Parks公司的主要股份以后，皮特曼又開始 尋找新的工作。
在21世紀(jì)房地產(chǎn)公司當(dāng)了一年的CEO以后，他最后來到了美國在線。加入了美國在線董事會(huì)，順利進(jìn)入公司管理層。
在他的事業(yè)如日中天的時(shí)候，皮特曼也逐漸改變了自己的形象。在MTV最成功的日子里，他和第一個(gè)妻子珊迪整日穿梭在社交圈子里。他們同許多名人居住在紐約Aspen。滾石 樂隊(duì)的經(jīng)紀(jì)人Jann Wenner ， NBC 的Brokaw和音樂家Quincy Jones都是 他的好友。1992年，皮特曼帶領(lǐng)了十幾和朋友開始了從曼哈頓到舊金山金門大橋的環(huán)美旅行。這次旅行被各大媒體爭先報(bào)道。當(dāng)時(shí) 負(fù)責(zé)開車的Wenner說，“皮特曼可以將15個(gè)最不愿意被人指揮的人帶著到處跑�！�
但現(xiàn)在，皮特曼是一個(gè)不折不扣的家庭型的男人。1997年和珊迪離婚以后，當(dāng)年秋天，他同Veronique Choa――一個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)員結(jié)婚了。他們現(xiàn)在已經(jīng)有了一個(gè)兩歲的孩子安得魯和一個(gè)新生的女兒露西。皮特曼自己駕駛 飛機(jī)，往返與他在曼哈頓和Jamaica.的兩個(gè)家中。他同時(shí)還自己駕駛飛機(jī)去參加各種會(huì)議。他也沒有忘記密西西比。他曾給密西西比州捐款210萬美圓,用于當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校上網(wǎng)。談到他現(xiàn)在這種兼顧家庭和事 業(yè)的生活，他說到：“這帶給我更多的樂趣，我的生活是完整的�！�
回顧皮特曼從15歲就開始的漫長的職業(yè)生涯，那些認(rèn)識(shí)皮特曼的人不禁在揣測(cè)，皮特曼會(huì)不會(huì)堅(jiān)持做到美國在線-時(shí) 代華納最高位置的那一天呢？皮特曼對(duì)他的未來并不愿做過多的推測(cè)：“對(duì)于下一步會(huì)怎么走，我從來不做打算。”
如果皮特曼堅(jiān)持在這個(gè)位置上呆下去的話，他會(huì)看到美國在線時(shí)代華納的合并要過很長時(shí)間才能真正得到回報(bào)。1990年時(shí) 代和華納合并的時(shí)候，他們過了五年才看到合并帶來的回報(bào)。因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在走的是一條別人沒有走過的路，這條路相當(dāng)復(fù)雜。皮特曼說，許多新東西，如交互電視 、錄象即時(shí)點(diǎn)播，在7到10年以內(nèi)都不會(huì)成為主流。
列文和凱斯擁有足夠的籌碼，可以在他們可以改變?nèi)藗兩畹募夹g(shù)上賭一把，而皮特曼則精熟于滿足顧客不斷增長的需求。他能在一個(gè)新的行業(yè)開始 之前覺察到它的到來。這種本能將是美國在線時(shí)代華納成功的關(guān)鍵。但首先，皮特曼要想辦法讓這兩個(gè)公司天衣無縫的合作起來。